Le illustrazioni presenti sono state realizzate
per il Calendraio 2025 di Italiana Assicurazioni.
per il Calendraio 2025 di Italiana Assicurazioni.
Lavorando sul claim della campagna pubblicitaria
“Non c’è cosa più Italiana”, è stato cercato
un approccio che si focalizzasse su alcuni aspetti valoriali
del carattere italiano.
“Non c’è cosa più Italiana”, è stato cercato
un approccio che si focalizzasse su alcuni aspetti valoriali
del carattere italiano.
PACE
La pace è un valore sintetico. Pace, serenità sono il frutto di un’esperienza di benessere.
Una donna con l’ombrello aperto cammina sulla terrazza di una città italiana.
L’ombrello ha i colori della bandiera italiana: irraggia un arcobaleno tricolore, che incornicia la veduta.
I simboli dell’ombrello (icona dell’attività assicurativa) e dell’arcobaleno (simbolo archetipico di pace e serenità)
interagiscono tra loro, comunicando un messaggio di forte positività, tutta italiana.
L’ombrello ha i colori della bandiera italiana: irraggia un arcobaleno tricolore, che incornicia la veduta.
I simboli dell’ombrello (icona dell’attività assicurativa) e dell’arcobaleno (simbolo archetipico di pace e serenità)
interagiscono tra loro, comunicando un messaggio di forte positività, tutta italiana.
CREATIVITÀ
Siamo un popolo creativo, in numerosi ambiti, nel passato, come nel presente.
Il popolo italiano è un popolo creativo, in molti sensi.
Dai capelli di una donna, mossi dal vento, fuoriescono rondini in volo: la sua mente è una primavera di nuovi inizi.
Lo sfondo potrebbe essere il panorama fiorito di Castelluccio.
Dai capelli di una donna, mossi dal vento, fuoriescono rondini in volo: la sua mente è una primavera di nuovi inizi.
Lo sfondo potrebbe essere il panorama fiorito di Castelluccio.
CONVIVIALITÀ
Se il gusto per il buon cibo è comune a diverse nazioni,
la convivialità e il piacere di ritrovarsi insieme sono tratti senz’altro italiani.
la convivialità e il piacere di ritrovarsi insieme sono tratti senz’altro italiani.
Quando passiamo del tempo conviviale, insieme con le persone che amiamo,
ci sembra di entrare in un altrove pacificato.
L’illustrazione mostra un quadro che raffigura un picnic al mare di un gruppo di amici.
Una donna in primo piano fa cenno allo spettatore di unirsi a loro ed egli asseconda l’invito.
Convivialità, accoglienza, gusto della vita: un modo di vivere italiano.
ci sembra di entrare in un altrove pacificato.
L’illustrazione mostra un quadro che raffigura un picnic al mare di un gruppo di amici.
Una donna in primo piano fa cenno allo spettatore di unirsi a loro ed egli asseconda l’invito.
Convivialità, accoglienza, gusto della vita: un modo di vivere italiano.
ORGOGLIO
Gli italiani sono orgogliosi, sia come natura soggettiva, che come identità culturale.
È nelle difficoltà che emerge il carattere.
È nelle difficoltà che emerge il carattere.
Su cosa si fonda l’orgoglio di essere italiani? Sul fatto di avere radici profonde,
una storia ricca di cultura, di contaminazioni assimilate. I venti cambiano,
ma un albero ben radicato permane nel tempo.
Analogamente, chi ha un sano orgoglio rimane stabile.
Le arcate romane di sfondo sottolineano e posizionano la metafora.
una storia ricca di cultura, di contaminazioni assimilate. I venti cambiano,
ma un albero ben radicato permane nel tempo.
Analogamente, chi ha un sano orgoglio rimane stabile.
Le arcate romane di sfondo sottolineano e posizionano la metafora.
ESPLORAZIONE
Marco Polo, Cristoforo Colombo, Amerigo Vespucci: il passato ci racconta di grandi esploratori. Ma siamo anche un popolo di migranti, presenti in tutto il mondo.
Legati alla nostra terra, ma con lo sguardo lontano.
Legati alla nostra terra, ma con lo sguardo lontano.
Una bambina, con uno sguardo colmo di stupore, apre un baule a forma di mappamondo:
fuoriesce un forte bagliore, che la investe. Noi non vediamo quali meraviglie nasconde,
possiamo solo immaginarle. Le pareti sono rivestite dalle mappe del cielo, che si utilizzavano
per la navigazione. Sul pavimento, decorato con piastrelle tipiche del Sud Italia,
sono poggiati un ritratto di Marco Polo, una bussola e un cannocchiale.
Un italiano cerca, apre, scopre, perché il suo orizzonte è il mondo.
fuoriesce un forte bagliore, che la investe. Noi non vediamo quali meraviglie nasconde,
possiamo solo immaginarle. Le pareti sono rivestite dalle mappe del cielo, che si utilizzavano
per la navigazione. Sul pavimento, decorato con piastrelle tipiche del Sud Italia,
sono poggiati un ritratto di Marco Polo, una bussola e un cannocchiale.
Un italiano cerca, apre, scopre, perché il suo orizzonte è il mondo.
PASSIONE
L’italia è passionale, ai limiti imposti risponde con lo slancio.
Gli italiani sono pieni di passione, negli affetti, come nel lavoro.
Uno street artist sta completando la raffigurazione di un cuore gigantesco sulle facciate di un palazzo,
altrimenti anonimo. Da una finestra si affaccia una donna, con un gesto di saluto.
Si pone un paradosso: le due figure convergono geometricamente, sono percepite in relazione,
eppure ognuna di loro è fuori dal campo visivo dell’altra, perché su due facciate diverse dell’edificio.
È la passione, infatti, che li unisce.
Uno street artist sta completando la raffigurazione di un cuore gigantesco sulle facciate di un palazzo,
altrimenti anonimo. Da una finestra si affaccia una donna, con un gesto di saluto.
Si pone un paradosso: le due figure convergono geometricamente, sono percepite in relazione,
eppure ognuna di loro è fuori dal campo visivo dell’altra, perché su due facciate diverse dell’edificio.
È la passione, infatti, che li unisce.
SOLIDARIETÀ
Il popolo italiano è un popolo solidale. Nelle emergenze collettive,
come nell’implicito della normalità, è palese questo carattere generoso.
come nell’implicito della normalità, è palese questo carattere generoso.
Un bambino, con un aquilone a forma di angelo, interrompe la sua corsa
per sollevare un altro bambino, caduto per terra. Il panorama potrebbe essere dolomitico.
La solidarietà umana, come la generosità, sono tratti distintivi dell’identità italiana.
Spesso, siamo come angeli per qualcuno e qualcuno lo è per noi.
Ci sosteniamo vicendevolmente e ci rialziamo.
per sollevare un altro bambino, caduto per terra. Il panorama potrebbe essere dolomitico.
La solidarietà umana, come la generosità, sono tratti distintivi dell’identità italiana.
Spesso, siamo come angeli per qualcuno e qualcuno lo è per noi.
Ci sosteniamo vicendevolmente e ci rialziamo.